澳门太阳城

新生代趋势

DUOYUANWENHUA VS DUOZHONGJIAOSEBANYAN

认清我们的消费者

澳门太阳城MEIYOUJINYUDEXIAOFEIZHE,ZHIYOUQINGZHENJIAOTUDEBAIHUOGONGSI

认清我们的品牌本身

品牌经济学绝不是自由竞争
而是抢先寡占市场

巨蜂创意 NO.7

全品类品牌定位模型

企业形象识别

RUGUOMEIYOUZIJIDELOGO,ZHINENGBEIBIERENDELOGOZHIMIN

品牌差异化定位

NINGKEYUZHONGBUTONG,YUJINGZHENGDUISHOUCHAYIHUA

新时代品牌

澳门太阳城PINPAIDELIANXUXING VS FEILIANXUXING

  • 一流企业做品牌

    一流企业做品牌

    Branding

  • 二流企业卖商品

    二流企业卖商品

    To sell the goods

  • 三流企业拼价格<

    三流企业拼价格

    澳门太阳城Price competition

  • 四流企业代加工

    四流企业代加工

    Generation of
    processing products

  • 澳门太阳城XINSHENGDAIQUSHI:DUOYUANWENHUA VS DUOZHONGJIAOSEBANYAN

    未來,每个人都有机会
    成名十五分钟,并且走向品牌化

    In the future, everyone has a chance to become
    澳门太阳城 famous for 15 minutes, and to the brand

  • 1965-1980

    产品时代

    男 / 女

    种族区别
    [ 渴望 ]
    权威 / 服从
    领导式品牌
    产品忠诚
    林青霞 / 成龙
    长青 / 沒有年龄
  • 1980-2000

    商品时代

    中性

    种族融合
    [ 启发 ]
    自我獨特風格
    主題量贩
    与奢侈品
    感性行销
    王菲
    Beyond乐队
    反传统 / 颠覆
    创造
  • 2000-2010

    品牌独角兽

    全人類

    世界觀
    [ 趣味引导 ]
    多重 / 融合感
    官体验 / 多重讯息
    体验 / 网络
    行销 / 新媒体
    品类时代
    网络虚拟情人
    创新 / 快速
    多重体验
  • 2010-至今

    多维度品牌细分

    新生代

    信息全面互联
    [ 不确定性地爆发 ]
    多维度 / 去中
    心化 / 信息爆炸
    品牌体验 / 网络
    行销 / 新媒体
    多品牌世代
    AI人工智能
    碎片化 / 场景
    化 / 品牌升级
  • 多维度品牌细分

    澳门太阳城BIXURENQINGWOMENDEPINPAIBENSHEN

    品牌经济学绝不是自由竞争是抢先寡占市场

    Is not free competition,
    brand economics is oligopolistic market

    核心价值制定原则

    ① 高度差异化,富有感染力
    ② 与企业资源能力相匹配
    ③ 具备广阔的包容力
    ④ 有利于获得较高溢价

  • JIJIANJISHE

    BUMANGMUZHUIQIUFUHUA,YONGJIJIANDESHEJIDIZAOJINGDIANDESHEHUA

  • QINGGANYIJIA

    JINGYIQIUJING,ZHUIQIURUIZHI

  • ZUNZHONGWANWU

    CHANPINDEBENZHIHEXIN,ZUNZHONGCHANPINBENSHENRANGYUANLIAOZUIDACHENGDUZHANXIANBENZHIZHIMEI

  • 品牌核心价值是品牌资产的主体部分,让消费者明确
    清晰地识别并记住品牌的利益点与个性

    品牌消费学5大层次需求模型

    美国人本主义心理学家马斯洛,将人类需求按由低级到高级的顺序分成五个层次或五种基本类型按照这五个层次
    分析、总结消费者心理,得出其受众群体需求层次

  • 第一层需求

    生理需要

    SHIWU、WENBAO

  • 第二层需求

    安全需要

    ANQUANGAN

  • 第三层需求

    归属和爱的需要

    CANYUSHEJIAOHUODONG

  • 第四层需求

    自尊的需要

    ZIXIN / ZUNZHONG / XINYANG

  • 第五层需求

    自我实现的需要

    QIUZHI / SHENMEI / CHUANGZAO / CHENGJIU

  • PINPAICHAYIHUADINGWEIXITONG

    宁可与众不同,与竞争对手差异化

    澳门太阳城Would rather extraordinary, differentiation with competitors

    “留给第一梯队的防御战” (可口可乐、王老吉、京东、麦当劳、肯德基)

    “留给第二梯队的进攻战” (百事可乐、加多宝、苏宁易购、汉堡王、真功夫)

    左脑

    传统理性价值区

    右脑

    现代感性价值区

    左脑

    传统理性价值区

    右脑

    现代感性价值区

    “留给中下品牌的侧翼战” (集中优势力量在两强之间获取竞争优势)

    “留给小微企业的游击战” (守住一块小阵地,茁壮成长)

    BIXURENQINGWOMENDEXIAOFEIZHE

    没有禁欲的消费者,只有清真教徒的百货公司

    No abstinence consumers, only halal department stores

    人的消费动机具有三方面功能:

    (1) JIFAGONGNENG,JIFAGETICHANSHENGMOUZHONGXINGWEI;

    (2) ZHIXIANGGONGNENG,SHIGETIDEXINGWEIZHIXIANGYIDINGMUBIAO。

    (3) WEICHIHEDIAOJIEGONGNENG,SHIGETIDEXINGWEIWEICHIYIDINGDESHIJIAN,BINGDIAOXINGWEIDEQIANGDUHEFANGXIANG。

    1、求实动机
    2、求新动机
    3、求美动机
    4、求名动机
    5、求廉动机
    6、求便动机
    7、模仿或从众动机
    8、好癖动机

    How to create a
    brand super symbol?

    如何打造品牌的超级符号?

    其实就是依据消费者“认识——认知——认同”的过程进行打造。先让消费者认识你,再让消费者认知你了解你,最后让消费者认同你。

    RENNAODUIWAIZAISHIJIEDERENZHI,BINGBUSHIRUSHEXIANGTOUYIYANGYUANYANGZHAOBAN。DANGNIKANJIANYIJIANSHIWU,DANAOHUIDUIJIESHOUDAODEKEGUANXINXIJINXINGCHULI,XIANSHIFENJIE,RANHOUCHOUXIANGTICHUN,ZUIHOUJIANHUACHULAIGUANJIANTEZHENG。

    ① 简化品牌信息并放大核心特征

    ② 针对市场提炼品牌调性

    ③ 塑造超级记忆符号,放大商业价值

    澳门太阳城XINSHIDAIPINPAI:PINPAIDELIANXUXING VS FEILIANXUXING

    品牌升级的必要性在于,跨越非连续性

    The necessity of brand upgrade is that across the discontinuity

    连续性就是未来趋势会延续过去的发展,按照产品生命周期分为
    导入期(Introduction)、增长期(Growth)、
    成熟期(Mature)、衰退期(Decline)

    四个阶段,连续发展下去。当我们的产品和品牌观念按照既定的路线走向未来时
    伴随着时间的推移,人的消费观念和市场需求
    是在激烈地动荡和变化的,这时候就需要通过创新
    助力品牌跨越非连续性的曲线,从而形成一种非连续性的发展路线

    巨蜂创意

    KUAYUEFEILIANXUXINGJIEJUEFANGAN

  • 深刻洞察时下
    澳门太阳城 市场和消费需求

  • 提炼符合品牌
    澳门太阳城 发展的崭新定位

  • MI 理念识别、BI 行为识别
    VI 视觉识别全线打通焕发
    澳门太阳城 企业品牌生机和活力

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